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              市場競爭格局生變 蘋果iPhone 15系列手機再降價引熱議

              2024-05-21 00:46  來源:證券日報 

                  本報記者 賈麗

                  蘋果手機在中國市場再降價,引發業內熱議。

                  《證券日報》記者從蘋果天貓官方旗艦店獲悉,5月20日晚8點至5月28日期間,iPhone 15系列手機促銷銷售。疊加多重優惠后,iPhone 15系列手機優惠后價格較標價下降1400元至2300元。同時,iPhone 14系列及多個硬件品類價格也均有明顯下降。

                  “這一罕見的降價舉措顯示出蘋果應對競爭的靈活性,同時也是其業績持續下滑背景下的策略變化。在這次限時優惠中,iPhone 15系列的降價策略旨在吸引更多的消費者。”Wit Display首席分析師林芝在接受《證券日報》記者采訪時表示。

                  實際上,近兩年來,蘋果多次在中國市場進行降價,方式多樣。在節假日、新品發布后等特定時間,蘋果均會推出促銷活動,如打折、以舊換新補貼等,以刺激銷量。同時,蘋果也加強與電商平臺的合作,以擴大銷量。例如,今年1月份,為了刺激銷量,蘋果就在官網對iPhone 15系列手機價格進行了調整,最高降幅達500元。

                  周爰咨詢合伙人楊思亮認為:“蘋果降價的目的在于清理庫存,為新產品的上市鋪路,保持供應鏈的流暢,并嘗試拓寬市場覆蓋面,通過調整價格策略吸引不同消費層次的用戶。”

                  一向不降價的蘋果選擇頻頻打破“原則”,與其在華的業績壓力息息相關。根據蘋果公司發布的2024財年第一財季業績報告,報告期內,大中華區營收為208.19億美元,與去年同期相比下降13%。大中華區也成為了蘋果在該季度唯一出現下滑的區域市場。

                  在楊思亮看來,眼下蘋果的產品創新力提升有限,在中國市場銷量不振,借助大促以價換量也是無奈之舉。

                  蘋果選擇降價,也與其面臨的競爭壓力有關。在華為、小米、OPPO、vivo等國內手機廠商對高端市場的強勢沖擊下,蘋果也試圖通過降價策略來保持市場地位。IDC表示,盡管蘋果全球市場份額穩定,但在中國市場的表現受到了國產手機品牌的強烈沖擊,特別是在中高端市場。

                  根據市場研究機構TechInsights近日發布的報告,2024年第一季度,國內智能手機市場份額排名前五的廠商均為中國品牌,分別為OPPO(含一加)、榮耀、華為、vivo、小米。而蘋果的市場份額則跌出了前五名。

                  海通證券科技行業資深分析師李軒對《證券日報》記者表示,國內頭部手機企業憑借自研芯片、操作系統、核心器件加速向高端市場滲透。同時,在AI、折疊屏手機等增速較快但蘋果尚未觸達的領域,國內廠商也紛紛搶占先機,這均對蘋果造成了壓力。

                  楊思亮認為,這一市場動態也預示著未來競爭將更為激烈。蘋果的降價可能會刺激短期銷量,但長期來看,國產手機品牌的高端化進程不容忽視。手機廠商需要在提升品牌價值的同時,確保產品的創新性。

                  Canalys研究經理劉藝璇則表示,自研操作系統、生成式AI策略將會是2024年手機廠商建立護城河的兩大抓手,各大頭部廠商將持續在渠道聯合、策略變化等方面多方著力進行突圍。

              -證券日報網
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